Приказом Минобрнауки России от 15 февраля 2010 г. № 121 утвержден (по состоянию на 20.04.2010 г. еще не введен в действие) федеральный государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 034300 Физическая культура, в соответствии с которым готовятся кадры по следующим видам профессиональной деятельности:

=        педагогическая;

=        тренерская;

=        рекреационная;

=        организационно-управленческая;

=        научно-исследовательская;

=        культурно-просветительская.

Спортивный менеджмент может быть отнесен к организационно-управленческому виду деятельности. Однако в имеющихся нормативных документах пока отсутствует регламентация требований к образовательным учреждениям по подготовке спортивных менеджеров.

В данном разделе на основе обобщения информации об учебных курсах и семинарах, собранной по всем российским спортивным государственным и коммерческим образовательным учреждениям, сформирован перечень дисциплин, которыми, по нашему мнению, должны были бы владеть профессиональные спортивные менеджеры. Подготовка, переподготовка и повышение квалификации по специальности «спортивный менеджер» может включать следующие направления:

=        Основы индустрии спорта;

=        Олимпийское движение и международные спортивные организации;

=        Основы спортивного права;

=        Управление организацией;

=        Клубный менеджмент;

=        Спортивный маркетинг;

=        Управление персоналом в спортивной организации;

=        Организация работы со спонсорами;

=        Планирование и организация соревнований;

=        Финансовое обеспечение деятельности спортивной организации;

=        Реклама и PR в спорте;

=        Спортивная медицина и допинг;

=        Системы страхования;

=        Психология;

=        Иностранные языки (английский и/или французский - обязательно).

В настоящее время ни один из спортивных ВУЗов при подготовке менеджеров не реализует в полном объеме подобные программы. Поэтому выпускники, желающие работать по профессии «спортивный менеджер», должны получать дополнительное образование.

Отношение в спортивных ВУЗах к подготовке профессиональных спортивных менеджеров можно оценить на основе данных Минспорттуризма России за 2009 г. (табл. 4). Как следует из этой таблицы Российский ГУФК,  получающий 30% всего бюджетного финансирования, выделенного на все спортивные ВУЗы, уступает  и в абсолютном количестве, и в процентном соотношении по этому показателю Волгоградской ГАФК, лидирующей в рейтинге по уровню коммерциализации. В целом, региональные спортивные ВУЗы уделяют больше внимания подготовке менеджеров в области спорта.

Таким образом, очевидно, что в системе высшего спортивного образования в России пока нет общего понимания в необходимости перехода к активной подготовке спортивных менеджеров.

Кроме того. Спортивные ВУЗы не спешат переходить на новую, европейскую, систему образования, как это предусмотрено требованиями Минобрнауки России. В России всего четыре спортивных ВУЗа (табл. 4) готовят  бакалавров и магистров, причем их доля составляет менее двух процентов от общего количества учащихся.

Таблица 4. Доля студентов, обучающихся по специальностям «Менеджмент
организации», «Экономика и управление на предприятии» и по направлению «Менеджмент» от общего количества студентов в образовательном учреждении

В отличие от государственных ВУЗов, с целью подготовки спортивных менеджеров эффективно реализуются коммерческие программы повышения квалификации и переподготовки специалистов с высшим образованием и опытом работы. В Приложении 4 приведены актуализированные данные по коммерческим программам подготовки спортивных менеджеров. Кроме этих программ, каждое из таких коммерческих учебных заведений предлагает дополнительно и кадровые услуги по поиску и подбору специалистов, и консалтинговые услуги.

Как показали экспертные опросы выпускников спортивных ВУЗов, одна из главных проблем в сфере подготовки спортивных менеджеров состоит в том, что в отечественной практике спортивные ВУЗы ориентированы на подготовку тренеров и педагогов.  Поэтому традиционно считаются самыми сильными факультеты «тренерский» и «педагогический». С другой стороны, для выпускников экономических и управленческих факультетов сильную конкуренцию составляют бывшие тренеры, прошедшие дополнительное обучение.  В силу этого, несмотря на достаточную подготовку для работы в спортивных клубах и на спортивных сооружениях, знание специфики отрасли, выпускникам  экономических и управленческих факультетов спортивных ВУЗов трудно получить работу в спортивной сфере. Кроме того, многие не идут работать по специальности из-за невысокой заработной платы. Часто можно услышать, что Олимпиада в Сочи пройдет, а жить нужно сегодня и завтра.